О проекте

• Исходное положение
  Инженерные решения, поставка, наладка, сервис промышленного оборудования по хладоснабжению, кондиционированию, вентиляции. Компания-лидер по ряду показателей, имеет низкую клиентоориентированность.
  
  Задача:
  Провести маркетинговый аудит бренда. Провести репозиционирование. Произвести необходимые изменения в атрибутах бренда.

• Наши решения
  
  Позиционирование
  Компания с европейскими стандартами сервиса.
  
  Логотип
  Мы выявили сразу две причины, по которым стоило изменить логотип.
  
  
  
  Во-первых, половина опрошенных не поняла, что речь идет о «вентиляционном» оборудовании. Частая характеристика была – «красивые камушки». Менее половины опрошенных, поняли послание символа и сказали - «это лопасти». Во-вторых, эмоциональность знака никак не соответствует образу «промышленное оборудование» и «инжиниринговые решения».
  
  Новый логотип выгодно объединяет в себе как графические символы, так и расшифровывающие их письменные статусы. Таким образом, не только доносится смысл символических изображений тепла, холода, движущегося воздуха, но и выполняется привязка заложенных смыслов к основному знаку в логотипе. Остроконечный «пропеллер» выглядит более строго и делово. Мы хотели сделать логотип «немецким» по характеру – строгим, аккуратным, пропорционально-гармоничным. Думаем что это удалось.