Статьи. Реальные потребности

Хотите разработать логотип?

На первый взгляд все просто – новая «марка» обзаводится персональным символом – логотипом. Логотипы есть у всех, его необходимость не обсуждается. Но все-таки, для чего он вам?

Мы опросили наших клиентов, стараясь выяснить, «зачем, по их мнению, им нужен логотип и фирменный стиль», и получили ответы, наиболее частые из которых были:

1 – «мы должны выделяться, запоминаться, узнаваться» (80%)
2 – «логотип – лицо бренда» (15%)
3 – И оставшийся 5% ответил наиболее полно и правильно – «логотип м фирменный стиль не просто визуальные атрибуты марки, это – инструменты формирования в сознании потребителя привлекательного образа бренда на основании которого потребитель строит свой выбор.

Что это означает? Ваша фирма, товар или услуга – (объект брендирования), должен иметь отличительные качества – характеристики по которым потребитель выберет именно ваше предложение/товар/услугу. Неважно рационального или иррационального характера, но отличительные характеристики должны быть сформулированы кратко, доступно для понимания потребителя и иметь за собой подтверждающие подлинность аргументы. Основная характеристика объекта брендинга – будет ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕМ БРЕНДА.

Пример:
Объект брендинга – хлеб, выпекаемый в месте продажи (в хлебном отделе универсама). Характеристики: свежий, ароматный, горячий хлеб, выпекается по вашему заказу за несколько минут. Подтверждение: можно наблюдать процесс выпечки, а качество говорит само за себя. Позиционирование: свежий хлеб в любое время.

Какими качествами логотип должен обладать, и какова его задача? Задача логотипа – визуально донести до потребителя свойства бренда, насколько возможно полно, визуально передать позиционирование. Однако часто прямая иллюстрация характеристик не возможна, т.к. далеко не любое свойство, качество или понятие можно изобразить символьно.

На примере I
Логотип должен донести что:
1 – хлеб всегда свежий и вкусный
2 – выпекается круглосуточно по вашему заказу
Возможный образ:
– бублик, в середине которого изображен циферблат с одним крупным значением «24», (24 часа, т.е. круглосуточно) на которое указывают стрелки.

Но попробуйте аналогично проиллюстрировать:

Пример II
Риелторская компания, позиционирование: «Загородная недвижимость Подмосковья», компетенции: «недвижимость, геодезия, оценка». Если мы попробуем сделать буквальную иллюстрацию, получится: Теодолит (геодезия) стоящий в траве (загород), на горизонте Спасская башня (значит мы в Подмосковье), теодолит имеет две чаши весов, на которых лежат дома (оценка недвижимости).

Без комментариев.

Пример III Компания-разработчик прикладного программного обеспечения пишет приложения по учету товаров и статистике.
Каков будет зрительный образ, передающий предложение?
Как быть в тех случаях, когда символизировать понятие нечем?
- В ход идет язык простых символов и психология восприятия зрительно-цветовых образов (мы не мистифицируем свою работу и используем только классические знания создания композиции).

Пример II (наше решение):
Риелторская компания.
Позиционирование: «Загородная недвижимость Подмосковья»
Компетенции: «недвижимость, геодезия, оценка».
Изображено: Силуэты домиков, меняющихся метами (символ одного их ключевых видов деятельности риелторской фирмы – (обмен)). Домики зеленого, «травяного» цвета – жизнь за городом, представляется, как жизнь приближенная природе, в экологически благоприятных условиях, что и символизирует зеленый цвет. В фирменном стиле зеленому сопутствует голубой. Компетенции фирмы передает статусная строка логотипа.

Пример III (наше решение):
Компания-разработчик прикладного программного обеспечения пишет приложения по учету товаров и статистике. Изображено: логотип символизирует файл запуска любой компьютерной программы «*.exe» Так как услуги компании ищут системные администраторы, инженеры вычислительный техники, логотип интуитивно понятен целевой аудитории. Черный цвет характерен для любого профессионального оборудования, так показывается направленность предложения (b2b).

Как оценивать? Итак, мы узнали, что логотип должен служить передатчиком позиционирования, и узнали что буквальная иллюстративность образов возможна далеко не всегда.
Так как оценивать предлагаемые к рассмотрению варианты?
Как понять будут ли они «работать»?

1 – еще в ходе разработки, в Техническом Задании должны быть сформулированы четкие требования, это поможет вам самостоятельно протестировать варианты на проф. пригодность. Разработчик должен рационально аргументировать свое предложение, и логика должна совпасть с вашим видением бизнеса.
2 – на основе ТЗ можно составить специальную анкету и опросить по ней представителей вашей целевой аудитории. Этот метод достаточно эффективен, но при том условии, что анкета и само интервью выполнены грамотно. В противном случаи результата не будет.
3 – не исключаем мысль, что логотип должен вам просто нравится ;-)

Закончим наш разговор вопросом, на который каждый ответит для себя сам: Кто сделает логотип правильно:
1 – брендинговая компания, понимающая назначение разрабатываемого инструмента бизнеса.
2 – дизайн-компания, руководствующаяся творческой интуицией, создающая объекты характеризующиеся эстетическими свойствами?
3 – любой дизайнер-фриленсер, другие непрофессиональные разработчики, которых интересует сиюминутная выгода?