Статьи. Реальные потребности

Разработка фирменного стиля

Определение. 
Часто под созданием «фирменного стиля» подразумевается визуально-графическое оформление деловой документации компании, создание зрительных констант – логотипа, цветовой гаммы, стилеобразующих элементов. 


На самом же деле «Корпоративный» или «фирменный» стиль – понятие весьма емкое, а сам термин является производным русскоязычным аналогом понятия «Corporate identity» (корпоративная идентичность). Corporate identity в равной степени применима для некоммерческих социальных объединений, коммерческих фирм, торговых марок (брендов). 

Назначение и состав. 
Внешне фирменный стиль представляется, как средство овладения сознанием целевой аудитории, внутренне, как способ систематизации процессов, повышающий эффективность объединенных усилий. 

Имея двунаправленность задач, фирменный стиль проявляется в «Корпоративной культуре» и «Визуальной идентичности». 

КОРПОРАТИВНАЯ КУЛЬТУРА
Закладывает внутренние стандарты, стимулирует эффективность, участвует в формировании позиционирования. 
1. Философия и ценности. 
2. Нормы внутренних и внешних отношений. 
3. Стандарты делопроизводства. 

ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ 
Композиция, передающая позиционирование по средствам визуально выраженной идеи, универсально применимая к различным носителям. В числе стилеобразующих элементов (идентификаторов) могут быть: 
1. Название 
2. Логотип, графический символ 
3. Цветовая гамма 
4. Изображения и шрифты 
5. Слоган, лозунг 
6. Аудио или видео заставки 
Применяется в оформлении: 
1. Деловой документации 
2. Упаковки 
3. Информационных и рекламных материалах различного формата. 

Разработка фирменного стиля, управление, применение. 
Следует уточнить, что разработка фирменного стиля последует созданию платформы и стратегии бренда. Корпоративный стиль, как система, имеющая маркетинговый эффект, проектируется командой разработчиков имеющих необходимые компетенции в области маркетинга, брендинга и коммерческого дизайна.



Для эффективного применения и соблюдения заложенных в фирменный стиль стандартов составляются справочники. Справочников может быть столько, сколько необходимо для систематизации каждого важного процесса. Наиболее распространенные из них: 
1. Брендбук (Brandbook). Брендбук – маркетинговое руководство по развитию торговой марки и ведению бизнеса, для топ-менеджмента компании. 
2. Гайдлайн (Guideline). Паспорт стандартов содержит набор инструкций по правильному размещению идентификаторов торговой марки на различных носителях. 
3. Кат гайд (Сut guide). Описание технологически сложных процессов. Содержит инструкции, чертежи, технические требования. Применяется для удаленно работающих подразделений или франчайзи. 



(Подробнее о справочниках) 

Значение фирменного стиля.
Корпоративный стиль (Corporate identity), облегчает и упорядочивает общение в социально-деловой среде, закладывает систему развития. 
1. Конкуренция. 
В современном мире любая отрасль деятельности человека насчитывает ряд аналогичных предприятий. Каждое из которых, старается дистанцироваться от себе подобных, подчеркивая свою деловую индивидуальность. Идет жесткая конкурентная борьба.
2. Прямой путь к сознанию. Разработка фирменного стиля, как средства коммуникации,  выполняет функцию проводника, популярно доносящего суть явления напрямую к сознанию потребителя, избавляя от необходимости вникать в тонкости чужого делопроизводства, для совершения выбора. 
3. Кредит личного доверия. Встречая в деловом общении незнакомых ранее людей, мы воспринимаем их как носителей принципов и качеств, свойственных корпорации, которую они для нас олицетворяют. Авторитет сообщества проецируется на всех его членов. Подобный кредит доверия особенно важен для немногочисленных объединений и малых компаний. Т.к. воздействие инструментов фирменного стиля позволяет рекомендовать себя как равноправного участника рынка, наравне с лидирующими корпорациями.
Узнайте о услуге разработка фирменного стиля от нашей компании.