Создание бренда, как услуга

• Рассказывая о Создании бренда – меньше всего хочется уподобляться компаниям, либо не обсуждающим проблему создания бренда вообще, как будто и говорить не о чем «всё» и так «всем понятно», либо размещающим у себя на сайте хрестоматийные статьи, схемы и графики, имеющие мало общего с реальностью вообще и с российской в частности.
  О чем речь?
  - первые компании продают Вам дизайн, а маркетингом, без которого не будет бренда, они не занимаются.
  - вторые, продают исследования того, что ясно ребенку от рождения.
  
  Цель данного эссе дистанцироваться от тех и других, примкнув к малому числу компаний, понимающих, что такое бренд, и предлагающих создание бренда на реальной, нежирной деловой почве современной России.
  
  Пробежимся по нотам.
  Бренд – название технологии ведения эффективной конкурентной борьбы.
  Создание бренда, есть закрепление в сознании потребителя, наиболее ярких, характерных описательных характеристик явления (бренда).
  Брендом м.б. все что угодно, человек, явление, товар или услуга.
  Пример – «российский автомобиль» - это явление, имеющее сами знаете какую определяющую характеристику. Российский автомобиль – это бренд.
  Создание бренда – это занятие первенства в сознании потребителя в какой либо категории и удержание за собой этого понятия.
  Связь между брендом и потребителем осуществляется через т.н. «коммуникаторы». В идеале это название бренда, внешность бренда, его практические качества, отраженные в названии, оформлении и распространяемой информации.
  Как построить и запустить этот механизм мы поговорим после Вашего обращения в нашу компанию.
  
  Зачем мы вообще затеяли разговор о создании бренда.
  Из опыта мы знаем о существовании нескольких устойчивых заблуждений о создании бренда.
  Не развеяв этот туман, невозможно смотреть в будущее проекта, мы видим одно, а Заказчик иное.
  
  Итак, частые заблуждения.
  Разработка логотипа и/или фирменного стиля / название марки – не означает создание бренда. Названия, слоганы, логотипы, стили, дизайны – атрибуты бренда, коммуникаторы, задача которых донести до потребителя определяющую суть бренда информацию.
  Глобальность бренда.
  Создание бренда (бренд) может быть локальным. Всемирная узнаваемость тут не причем, «узнаваемость» – не причина (не свойство объясняющее, что есть бренд), а следствие.
  Создание бренда, означает внедрение информации о бренде в сознание потребителя.
  
  Создание бренда и маркетинговые исследования.
  Еда должна быть вкусной, но «…Не делайте из еды культа!» (Ильф и Петров, «12 Стульев»). Бренд должен быть отражением представлений потребителя об идеальном товаре/услуге/личности, но нужно ли для этого исследовать что либо, и как именно это надо делать – определяется индивидуально. Создание бренда вообще подразумевает уникальность.